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（id:Qingshangye666）
原标题 | “童年阴影成擦边道具”，背背佳拿捏了多少焦虑的90后打工人？
作者 | 加号
最近死去的记忆又开始攻击我了。
不管打开哪个社交软件，都能看到背背佳铺天盖地的广告推流。一时间不知道是我穿越了还是背背佳穿越了。这个小时候的“童年阴影”居然还在？
不仅还在，画风也在与时俱进。广告主角从写作业驼背的小学生，变成了久坐脖子前倾的打工人。矫正体态的功能化身基本盘，现在最大的卖点是能帮打工人人舒肩美背，帮你在死气沉沉办公室里成为一道亮眼风景。
图源：背背佳小红书&抖音官方
沉浸在自己也能有刘诗诗同款芭蕾舞体态的美梦里，我点进下单页面，看见剥离掉模特的产品图方才如梦初醒，这和小时候我妈逼着我穿的噩梦不是一回事吗。
我懂了，背背佳锁定的一直都是90后那波人。只不过随着他们的成长，背背佳宣传卖点也从“洗脑”爸妈变成了“洗脑”本人。曾经无比抗拒写作业穿背背佳的小学生们，如今为了迫切改善体态开始自愿套上了这个“美丽刑具”。
兜兜转转，买背背佳的怎么还是那波人？
01
多年不见的背背佳，
成了擦边道具
每一个以为背背佳垮了的90后，都会被它顽强的生命力震撼。
人家不仅仍然活着，还活得很好很滋润。淘宝旗舰店里销售量10w+，底下的提问也大都是成年人在认真咨询，“30岁的成年人，还能有效果吗？”、“28岁的上班族女性，肩膀内扣严重，用这个能改善吗？”、“小时候没认真戴，现在想戴还来得及吗？”
图源：背背佳淘宝官方旗舰店
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